互聯(lián)網(wǎng)時代信息泛濫，廣告已經(jīng)成為人人規(guī)避的“垃圾信息”，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)與現(xiàn)在的社會格格不入，品牌方進行營銷創(chuàng)新已然迫在眉睫。如何實現(xiàn)連接“起點”與“后鏈路”的營銷？近期，微電汽車行業(yè)的頭部品牌鴻日汽車在營銷領(lǐng)域展露鋒芒。推出一檔《鴻日新聲奪人》全國音樂挑戰(zhàn)賽，活動啟動至今，短短2個月間吸引線上線下超過百萬人次的關(guān)注點贊；首場海選賽，僅2天時間已有百名選手報名參賽，現(xiàn)場觀眾多達千人。

《鴻日新聲奪人》洞見時代動向獲百萬關(guān)注，品牌構(gòu)建營銷內(nèi)容向上邏輯，從而引發(fā)企業(yè)乃至行業(yè)營銷變革效應(yīng)，價值意義重大！

營銷策略上，鴻日汽車面對交互技術(shù)、流量資源，展開創(chuàng)新整合，直接創(chuàng)造一個品牌IP，借助內(nèi)容對觀眾的吸引力、借助媒介的傳播力，完成品牌與用戶的連接，最終實現(xiàn)品效銷一體化。鴻日汽車聯(lián)合山東電視臺齊魯頻道、河南電視臺都市頻道聯(lián)合打造《鴻日新聲奪人》，兩大省級電視臺全面覆蓋鴻日汽車市場主銷區(qū)域，連續(xù)54場市場預(yù)熱賽18場城市海選賽1場決賽共計73場比賽，賽程長達4個月的百日賽事，走遍山東河南兩大賽區(qū)70余座城市，一舉打造行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的跨界音樂挑戰(zhàn)賽。

營銷實施階段，鴻日汽車通過“雙線雙屏”新模式，于5月22日開啟山東濱州、河南許昌兩大賽區(qū)的首場海選賽。極具響應(yīng)力的是，兩大現(xiàn)場分別邀請山東電視臺齊魯頻道《每日新聞》王牌主持人書勻、《生活快遞》主持人劉柯，以及河南電視臺都市頻道《打魚曬網(wǎng)》明星主持人韓佳、《都市爆料》主持人張棋宣等明星主持人親自助陣，與觀眾進行親密互動。同時盛邀山東歌舞劇院青年男高音歌唱家王粟 、超級演說家王煬、中國音樂劇研究會理事高雅組成重磅評委陣容，為普通民眾樹立認真對待、專業(yè)權(quán)威的品牌認知形象。

此外，鴻日汽車還結(jié)合線上抖音等短視頻平臺、微博社交平臺話題打造以及現(xiàn)場視頻直播形式，實現(xiàn)“多平臺、多渠道、多形式”的媒體矩陣，成功塑造出與用戶高效連接的品牌IP，短時間內(nèi)快速吸引用戶關(guān)注度，為市場銷量打下扎實根基。

站在行業(yè)角度來看，鴻日汽車通過巧妙利用大數(shù)據(jù)科技優(yōu)勢，精準捕捉市場人群需求之上，創(chuàng)新借助民眾心中影響力極高的地方電視臺資源，以及流行的內(nèi)容營銷平臺，實現(xiàn)微電汽車品牌營銷的突破，為行業(yè)營銷變革樹立標桿。

不過，此次《鴻日新聲奪人》賽事背后的“內(nèi)容向上”邏輯，并不局限體現(xiàn)在品牌層面。可以看到，作為賽事官方指定用車的鴻日好鋰電系列產(chǎn)品，通過此次賽事成功“出圈”，現(xiàn)場更是掀起搶購熱潮。

以現(xiàn)場亮相的鴻日U8鋰電與S1鋰電來講，兩款車型均采用乘用車級四大制造工藝，而U8鋰電則以3395mm超長車身與2455mm超長軸距打造越級尊享空間，憑借獨特的英倫造型俘獲現(xiàn)場觀眾青睞，以卓越的產(chǎn)品力現(xiàn)場斬獲大量訂單。

產(chǎn)品“出圈”背后是鴻日在“研、產(chǎn)、銷”方面不斷的投入，鴻日汽車作為“新生實力派領(lǐng)秀”，早已在產(chǎn)品布局方面率先開始鋰電化。多年來，鴻日汽車始終以“讓每個人都能享受美好出行生活”為使命，每年將營收8%投入產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品得以保持技術(shù)領(lǐng)先。2021年鴻日汽車充分發(fā)揮技術(shù)資源優(yōu)勢，率先實現(xiàn)產(chǎn)品鋰電化，引領(lǐng)市場鋰電熱潮。

鴻日全系好鋰電產(chǎn)品以超能鋰電池、超強BMS管理系統(tǒng)、超穩(wěn)H-HOT熱管理系統(tǒng)、4小時充電量80%的超級快充Plus “四大領(lǐng)先科技”形成科技化、差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢，成為鴻日突圍微電市場的“利器”。

此外，本次《鴻日新聲奪人》也是一場終端體驗的革命。早在此次賽事前，鴻日汽車已經(jīng)構(gòu)建起3000余家線下經(jīng)銷商強大體系，且陸續(xù)在全國各地構(gòu)建鴻日好鋰電專屬空間——輕出行House，以此增進消費者對產(chǎn)品、品牌的深度了解與體驗。

而此次賽事舉辦，鴻日汽車通過專屬IP的打造，將節(jié)目作為“線上+線下”全覆蓋的全新產(chǎn)品體驗渠道，實現(xiàn)頂級頻道和頂級流量的有機融合，借助電視臺+短視頻+社交平臺實現(xiàn)線上渠道覆蓋，在促進市場熱銷的同時為線下市場注入一針強心劑。

營銷形式不斷變化，唯一不變的是建立符合用戶及市場需求，煥新向上的營銷邏輯。鴻日汽車通過《鴻日新聲奪人》邁出了全生態(tài)模式領(lǐng)跑的關(guān)鍵一步，印證了“中國城·鎮(zhèn)輕出行引領(lǐng)者”的實力。隨著9月行業(yè)新規(guī)出臺，鴻日汽車在產(chǎn)品、營銷方面的創(chuàng)新與驚喜，更值得期待！

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