從滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)求知需求,到呈現(xiàn)品牌價(jià)值的立體觸達(dá),哈弗H9“年輕、潮流、硬核”的營銷思維從未缺席。

12月31日,哈弗H9舉辦的2020年用戶共創(chuàng)短視頻大賽——#九州星云榜#圓滿收官,活動中產(chǎn)出許多精彩紛呈的視頻作品,以新媒體的方式展現(xiàn)了哈弗H9越野文化引領(lǐng)者的精神內(nèi)核。在抖音、快手、西瓜等視頻app中,本次活動的作品累計(jì)數(shù)量多達(dá)1500余個(gè),播放量高達(dá)5000w次,哈弗H9粉絲獨(dú)屬的熱情與活力點(diǎn)燃了這個(gè)冬季的一把火。

遠(yuǎn)方與腳下兼顧,精致與冒險(xiǎn)同在

深諳跨界旅游、音樂、戶外等領(lǐng)域的哈弗H9在本次抖音挑戰(zhàn)賽中,將具有品牌獨(dú)特印記的“汽車+”模式展現(xiàn)得淋漓盡致。哈弗H9始終在把越野車從“出行工具”向“出行場景”遷移的理念傳達(dá)給消費(fèi)者,而消費(fèi)者有所感知,將正向反饋回饋給予品牌。譬如視頻挑戰(zhàn)賽中的很多視頻作品,跳出了野外探險(xiǎn)的圈子,呈現(xiàn)的用車場景更加多樣化,不僅有愜意舒適的帶娃周末,還有全部由哈弗H9組成的婚禮車隊(duì),為我們解鎖了哈弗H9更多玩法、更廣泛屬性。

與用戶同頻共振,和未來與時(shí)俱進(jìn)

品牌與用戶的關(guān)系從來不是自說自話,大多數(shù)車企仍然徘徊在狠抓用戶服務(wù)的初級階段,而哈弗早已前瞻性的認(rèn)識到了汽車存量市場的癥結(jié),在傳遞價(jià)值、深耕用戶的道路上越走越寬。如今轟九大隊(duì)作為哈弗H9的專屬粉絲圈子,已經(jīng)成長為全國最大的單一品牌車友會,影響力之大,在國內(nèi)越野圈首屈一指。通過這次#九州星云榜#用戶視頻共創(chuàng)大賽,我們可以看到,哈弗H9一直在價(jià)值觀上尋找與用戶的契合點(diǎn),建立起與用戶同呼吸、共命運(yùn)的紐帶關(guān)系。

傳遞越野精神與火種,引領(lǐng)越野文化與發(fā)展

從羅倫士極星版橫空出世,到重新定義“進(jìn)藏第九線”,哈弗H9不變的精神內(nèi)核永遠(yuǎn)是越野,這同樣也是哈弗H9歷久彌新、薪火相傳的根基所在。不同于傳統(tǒng)越野車,哈弗H9有著更豪華的配置,全景天窗、真皮座椅、座椅加熱/通風(fēng)/按摩、自動分區(qū)空調(diào)等均沒有缺席,賦予極限越野全新的感受和定義,在保留越野純粹的速度與激情同時(shí),也降低了這項(xiàng)小眾運(yùn)動的準(zhǔn)入門檻,憑借過硬的產(chǎn)品力和獨(dú)特的車友圈層,打造著屬于中國汽車市場的越野文化。

本次活動以“九州星云榜,助你上C位”為精神主旨,踐行與用戶同頻共振的溝通策略,吸引眾多車主粉絲的自發(fā)參與,在傳遞越野文化的同時(shí),展現(xiàn)了哈弗H9硬派越野背后更豐富的用車場景以及更具品質(zhì)的出行生活,在用戶共創(chuàng)短視頻領(lǐng)域和社群運(yùn)維層面更深一步打造了用戶生活全生態(tài)的傳播圈。

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