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持續(xù)打造全球競爭力 奇瑞前三季度出口量同比增長23.1%

來源:蓋世汽車

發(fā)表于: 2019.01.20
   

近日,記者從奇瑞集團(tuán)官方獲悉,集團(tuán)1-9月份,累計(jì)銷量528811輛,同比增長15.4%,連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長。其中國際市場不斷突破,繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),今年1-9月份,奇瑞累計(jì)出口98513輛,同比增長23.1%。

持續(xù)打造全球競爭力 奇瑞前三季度出口量同比增長23.1%

目前,奇瑞產(chǎn)品已銷往世界80多個(gè)國家和地區(qū),全球累計(jì)銷量已達(dá)720萬輛,其中海外銷量超過140萬輛,連續(xù)15年位居國內(nèi)乘用車企業(yè)第一位?!捌嫒鹫谕ㄟ^在技術(shù)、營銷和人才等方面的努力,一步步向打造具有全球競爭力的國際化品牌目標(biāo)邁進(jìn)?!逼嫒鹌嚩麻L尹同躍表示。

持續(xù)打造全球競爭力 奇瑞前三季度出口量同比增長23.1%

技術(shù)護(hù)航,“三化”能力提升產(chǎn)品開發(fā)效率和品質(zhì)

作為國內(nèi)自主品牌“第一陣營”的代表者之一,奇瑞汽車在歷經(jīng)21年對技術(shù)的執(zhí)著追求,成就了工匠精神的“世界級品質(zhì)”。在中國自主品牌中,奇瑞不管是發(fā)動(dòng)機(jī),還是變速箱以及地盤底盤,都具備非常出色的實(shí)力。

以奇瑞汽車剛在上海上市的全新一代A+級轎車艾瑞澤GX為例,其搭載的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),熱效率達(dá)到37.1%,足以媲美歐美豪華品牌。

持續(xù)打造全球競爭力 奇瑞前三季度出口量同比增長23.1%

另外,在產(chǎn)品開發(fā)方面,奇瑞汽車在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了通用化、模塊化和平臺化,產(chǎn)品開發(fā)周期從原來的46個(gè)月縮短到24個(gè)月,同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升。同時(shí),完善的質(zhì)量保證體系使得奇瑞產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升,目前新產(chǎn)品質(zhì)量的3MIS
IPTV(3個(gè)月內(nèi)千車故障率)不僅遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)平均水平,還超越主要主流合資品牌的平均水平。

在這些技術(shù)的支撐下,奇瑞的產(chǎn)品綜合品質(zhì)更高,而且應(yīng)變能力更快,能夠及時(shí)滿足不同國家汽車消費(fèi)者的用戶需求。

海外營銷,針對不同市場打造定制化服務(wù)

要在各個(gè)國家或地區(qū)取得成果,必須考慮當(dāng)?shù)氐挠绊?。每進(jìn)入一個(gè)海外市場前,奇瑞都會深入研究當(dāng)?shù)氐氖袌銮闆r、競爭對手和消費(fèi)者行為習(xí)慣等,并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā),因地制宜制定屬地化運(yùn)營策略,扎根當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展。

持續(xù)打造全球競爭力 奇瑞前三季度出口量同比增長23.1%

以智利市場為例,奇瑞就根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰧Ξa(chǎn)品的爬坡能力要求、顏色偏好等,對產(chǎn)品的配置和顏色進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好需求。根據(jù)智利全國汽車協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,以奇瑞領(lǐng)銜的中系品牌,銷量占據(jù)了智利市場15.6%的份額,首次超過韓國和日本汽車,居智利市場銷量榜首。

除了“因地制宜”提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,奇瑞還從市場情況、消費(fèi)者愛好、行為習(xí)慣等方面進(jìn)行多維度深入研究,創(chuàng)新營銷方式和品牌建設(shè)模式。例如,通過贊助當(dāng)?shù)責(zé)衢T賽事活動(dòng)和真人秀節(jié)目、服務(wù)培訓(xùn)等方式,拉近消費(fèi)者與奇瑞品牌、產(chǎn)品的距離,讓消費(fèi)者獲得更加便捷、周到、貼心的服務(wù)。

持續(xù)打造全球競爭力 奇瑞前三季度出口量同比增長23.1%

人才國際化,構(gòu)建具有全球競爭力人才體系

品牌國際化,其前提是人才國際化,打造國際一流的品牌,必然要依托國際一流的人才團(tuán)隊(duì)。目前,奇瑞汽車已擁有海外高級技術(shù)人才和管理人員300多人。

據(jù)了解,原任職寶馬和馬自達(dá)汽車的全球知名汽車設(shè)計(jì)師 Kevin Rice(凱文·萊斯)先生已加盟奇瑞汽車,任職奇瑞汽車造型副總兼全球首席設(shè)計(jì)師,負(fù)責(zé)奇瑞全球乘用車產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作。

持續(xù)打造全球競爭力 奇瑞前三季度出口量同比增長23.1%

凱文·萊斯(Kevin
Rice)在全球汽車設(shè)計(jì)理念和方向上,有著自己獨(dú)特的視角,擁有豐富完整的汽車產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力,他的加入將進(jìn)一步提升奇瑞全球產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)能力,以幫助奇瑞產(chǎn)品開拓包括歐美發(fā)達(dá)國家在內(nèi)的全球市場業(yè)務(wù),加快奇瑞汽車國際化發(fā)展進(jìn)程。

技術(shù)護(hù)航、海外營銷、全球化人才團(tuán)隊(duì)……是這些因素造就了奇瑞汽車在海外市場的良好成績。相信未來隨著奇瑞國際化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),奇瑞汽車將在世界舞臺上打出中國汽車品牌的一片天。

 

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