近日，記者從奇瑞集團(tuán)官方獲悉，集團(tuán)1-9月份，累計(jì)銷(xiāo)量528811輛，同比增長(zhǎng)15.4%，連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。其中國(guó)際市場(chǎng)不斷突破，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),今年1-9月份，奇瑞累計(jì)出口98513輛，同比增長(zhǎng)23.1%。

目前，奇瑞產(chǎn)品已銷(xiāo)往世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)720萬(wàn)輛，其中海外銷(xiāo)量超過(guò)140萬(wàn)輛，連續(xù)15年位居國(guó)內(nèi)乘用車(chē)企業(yè)第一位。“奇瑞正在通過(guò)在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和人才等方面的努力，一步步向打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化品牌目標(biāo)邁進(jìn)?！逼嫒鹌?chē)董事長(zhǎng)尹同躍表示。

技術(shù)護(hù)航，“三化”能力提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率和品質(zhì)

作為國(guó)內(nèi)自主品牌“第一陣營(yíng)”的代表者之一，奇瑞汽車(chē)在歷經(jīng)21年對(duì)技術(shù)的執(zhí)著追求，成就了工匠精神的“世界級(jí)品質(zhì)”。在中國(guó)自主品牌中，奇瑞不管是發(fā)動(dòng)機(jī)，還是變速箱以及地盤(pán)底盤(pán)，都具備非常出色的實(shí)力。

以奇瑞汽車(chē)剛在上海上市的全新一代A+級(jí)轎車(chē)艾瑞澤GX為例，其搭載的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，熱效率達(dá)到37.1%，足以媲美歐美豪華品牌。

另外，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，奇瑞汽車(chē)在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了通用化、模塊化和平臺(tái)化，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期從原來(lái)的46個(gè)月縮短到24個(gè)月，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升。同時(shí)，完善的質(zhì)量保證體系使得奇瑞產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，目前新產(chǎn)品質(zhì)量的3MIS
IPTV(3個(gè)月內(nèi)千車(chē)故障率)不僅遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)平均水平,還超越主要主流合資品牌的平均水平。

在這些技術(shù)的支撐下，奇瑞的產(chǎn)品綜合品質(zhì)更高，而且應(yīng)變能力更快，能夠及時(shí)滿(mǎn)足不同國(guó)家汽車(chē)消費(fèi)者的用戶(hù)需求。

海外營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)不同市場(chǎng)打造定制化服務(wù)

要在各個(gè)國(guó)家或地區(qū)取得成果，必須考慮當(dāng)?shù)氐挠绊?。每進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)前，奇瑞都會(huì)深入研究當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者行為習(xí)慣等，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開(kāi)發(fā)，因地制宜制定屬地化運(yùn)營(yíng)策略，扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展。

以智利市場(chǎng)為例，奇瑞就根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)產(chǎn)品的爬坡能力要求、顏色偏好等，對(duì)產(chǎn)品的配置和顏色進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好需求。根據(jù)智利全國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，以奇瑞領(lǐng)銜的中系品牌，銷(xiāo)量占據(jù)了智利市場(chǎng)15.6%的份額，首次超過(guò)韓國(guó)和日本汽車(chē)，居智利市場(chǎng)銷(xiāo)量榜首。

除了“因地制宜”提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，奇瑞還從市場(chǎng)情況、消費(fèi)者愛(ài)好、行為習(xí)慣等方面進(jìn)行多維度深入研究，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式和品牌建設(shè)模式。例如，通過(guò)贊助當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)賽事活動(dòng)和真人秀節(jié)目、服務(wù)培訓(xùn)等方式，拉近消費(fèi)者與奇瑞品牌、產(chǎn)品的距離，讓消費(fèi)者獲得更加便捷、周到、貼心的服務(wù)。

人才國(guó)際化，構(gòu)建具有全球競(jìng)爭(zhēng)力人才體系

品牌國(guó)際化，其前提是人才國(guó)際化，打造國(guó)際一流的品牌，必然要依托國(guó)際一流的人才團(tuán)隊(duì)。目前，奇瑞汽車(chē)已擁有海外高級(jí)技術(shù)人才和管理人員300多人。

據(jù)了解，原任職寶馬和馬自達(dá)汽車(chē)的全球知名汽車(chē)設(shè)計(jì)師 Kevin Rice（凱文·萊斯）先生已加盟奇瑞汽車(chē)，任職奇瑞汽車(chē)造型副總兼全球首席設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)奇瑞全球乘用車(chē)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作。

凱文·萊斯（Kevin
Rice）在全球汽車(chē)設(shè)計(jì)理念和方向上，有著自己獨(dú)特的視角，擁有豐富完整的汽車(chē)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)能力，他的加入將進(jìn)一步提升奇瑞全球產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，以幫助奇瑞產(chǎn)品開(kāi)拓包括歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的全球市場(chǎng)業(yè)務(wù)，加快奇瑞汽車(chē)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

技術(shù)護(hù)航、海外營(yíng)銷(xiāo)、全球化人才團(tuán)隊(duì)……是這些因素造就了奇瑞汽車(chē)在海外市場(chǎng)的良好成績(jī)。相信未來(lái)隨著奇瑞國(guó)際化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，奇瑞汽車(chē)將在世界舞臺(tái)上打出中國(guó)汽車(chē)品牌的一片天。

 

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