互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抓住用戶喜好最好的方式，就是要與其建立雙向高效的溝通平臺(tái)。哈弗H9深諳這一點(diǎn)，通過線上線下雙域的用戶共創(chuàng)營(yíng)銷，始終走在市場(chǎng)行業(yè)的前列。

3月5日，哈弗H9舉辦的短視頻挑戰(zhàn)賽九州星云榜第二季落下帷幕，本季活動(dòng)征集階段于二月份展開，主題聚焦牛年春節(jié)，旨在將全國(guó)車友聚集起來，共同分享春節(jié)的故事。本季作品投稿數(shù)量近1300個(gè)，話題播放量超9000萬，并且獲得了廣大車主用戶的好評(píng)。

想用戶所想，構(gòu)建以用戶為核心的營(yíng)銷價(jià)值體系

在活動(dòng)主題上，本季特別聚焦于春節(jié)這個(gè)對(duì)于中國(guó)人非常特殊的節(jié)日，部分車主因?yàn)轫憫?yīng)疫情政策就地過年，部分車主啟程踏上歸鄉(xiāng)之路，這其中會(huì)產(chǎn)生許多值得留念和分享的生活故事，九州星云榜則為哈弗H9的車主們提供了這個(gè)平臺(tái)，邀請(qǐng)各位車主一起參與活動(dòng)，一起馳9迎新。

在用戶回饋上，哈弗H9深入了解了粉絲喜好，挑選了車友們最喜聞樂見的戶外越野裝備：車頂帳篷、車載冰箱、戶外電源、越野護(hù)航儀作為本季最終優(yōu)勝大獎(jiǎng)，為車主朋友們新一年的戶外征途送上超強(qiáng)助力。

打造用戶內(nèi)容樣板，挖掘培養(yǎng)車主粉絲

本季活動(dòng)產(chǎn)出了許多優(yōu)質(zhì)的車主作品，“星位”大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。例如憑借4.7w點(diǎn)贊獲得本季第一名的作品，通過靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的多個(gè)鏡頭組合，展現(xiàn)了車主和哈弗H9的山河湖海、四季秋冬。后面了解到，這位獲得本季第一名的車主“瀟囂”，是2015年最早購車的一批車主，2019年換了2020新款哈弗H9，在這幾年的時(shí)間里，走過全國(guó)近30個(gè)省市自治區(qū)，9次進(jìn)藏，可以說是哈弗H9的忠實(shí)粉絲。

像這樣有9有故事的車主在哈弗H9的消費(fèi)群體里不勝枚舉，其根本原因是哈弗H9本身的產(chǎn)品力牢牢的吸引了他們，同時(shí)哈弗H9獨(dú)特的用戶生態(tài)和創(chuàng)新玩法賦予了產(chǎn)品更豐富的內(nèi)涵和使用場(chǎng)景，他們忠于品牌，熱愛拍攝，所產(chǎn)生的內(nèi)容成為了哈弗H9官方傳播的最鮮活補(bǔ)充，其傳播效果與傳播力甚至超出了官方的主動(dòng)傳播。

展示獨(dú)屬哈弗H9的品牌魅力和社群文化

哈弗H9擁有全國(guó)最大的單一品牌車友會(huì)，即轟九大隊(duì)，除此之外，還有天津津九匯、深九車友會(huì)等全國(guó)數(shù)家車友團(tuán)隊(duì)，這樣的獨(dú)特用戶生態(tài)，在其他品牌中是難以見到的。

這些組織不僅會(huì)在阿拉善英雄會(huì)、云上露營(yíng)節(jié)等線下活動(dòng)表現(xiàn)出超強(qiáng)的活力，在線上也展示出旺盛蓬勃的生命力。比如這季春節(jié)為主題的九州星云榜，車友線下聚會(huì)時(shí)，也會(huì)集體拍攝拜年視頻，通過網(wǎng)絡(luò)與全國(guó)車友緊緊聯(lián)結(jié)在一起，傳遞出哈弗H9超強(qiáng)凝聚力的社群文化。

通過自我營(yíng)銷，向消費(fèi)群體傳達(dá)多維度信息，打通不同營(yíng)銷模式之間的壁壘，最終形成品牌與用戶的共同生長(zhǎng)模式，通過本季九州星云榜的成功舉辦，我們可以解讀出哈弗H9用戶共創(chuàng)的制勝秘訣。相信隨著產(chǎn)品和營(yíng)銷理念的不斷成熟，哈弗H9必將給國(guó)內(nèi)越野市場(chǎng)注入更多活力，贏得更多越野愛好者的青睞！

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